从1963年到2023年，德甲联赛走过了一个世纪。在联赛60周年的关键节点，中国区传播及特别项目总监孙福连对《中国日报》表示：“德国足协将进一步加大对中国市场的关注，携手各大俱乐部和合作伙伴，还原更加真实的德国足球世界和地道的德国文化，并联合推出更多优质足球内容，为中国球迷和足球爱好者带来更多精彩的线上线下活动。马特乌斯的中国行就是其中之一。”

据了解，除马特乌斯外，德甲联赛国际首席营销官皮尔等高管也将在此期间访华，德甲联赛60周年庆典也受到德意志联邦共和国驻华使领馆的高度重视。

德国国家德比引关注 拜仁4-0胜多特蒙德

德甲联赛在中国拥有庞大的球迷群体，尤其是拜仁慕尼黑和多特蒙德。

上周六，德甲联赛第十轮也迎来了万众瞩目的德国国家德比——多特蒙德在伊度纳信号公园球场对阵卫冕冠军拜仁慕尼黑，这场比赛受到了国内球迷的关注和热议。

比赛开场不到10分钟，拜仁边锋萨内就利用角球和反击助攻乌帕梅卡诺和哈里·凯恩破门，取得2-0的领先。随后的比赛中，略占控球优势的多特蒙德却未能破门，反而是拜仁凭借开场建立的两球优势，在比赛最后20分钟频频发动反击，哈里·凯恩上演帽子戏法，最终将比分锁定在0-4。

同一周末，除了在西格纳伊度纳公园球场观看激烈的国家德比战外，德国美式足球迷们还在法兰克福竞技场观看了一场精彩的NFL常规赛，由堪萨斯城酋长队对阵迈阿密海豚队。由于美式足球的英文名称也是“”，德甲和NFL联手呈现了这场特别的“足球周”。德国国家德比战和两场NFL常规赛即将到来，德甲传奇球星洛塔尔·马特乌斯和德国美式足球运动员、NFL传奇球星塞巴斯蒂安·沃尔默受邀见证这场梦幻联动。

多元化内容营造德国国家德比火爆氛围

在德国国家德比前夕，德甲中国携手NFL知名评论员小沈推出视频节目《足球对足球》，切入两大世界顶级体育联赛的合作，深度剖析足球与美式足球在德国的发展与关联，以及主办城市法兰克福背后的体育故事，鼓励双方球迷相互学习、找到共情，从而提升公众对“足球周末”概念的认知。

有趣的是，正在法兰克福参赛的中国乒乓球奥运冠军樊振东与好友德国乒乓球名将波尔一同出现在国家德比现场观众席。两人驱车来到伊度纳西格纳公园球场，以vlog的形式全程记录了观看德国国家德比的过程，沉浸在威斯特法伦球场的热烈氛围中，感受这原汁原味的德国体育文化。

全国的多特蒙德和拜仁慕尼黑球迷仿佛也被千里之外的观赛氛围所感染，与在自己城市举行的德国国家德比完成了梦幻联动。

拜仁慕尼黑在全国多个城市举行观赛活动，包括北京、上海、深圳、香港等25多个城市，球迷俱乐部纷纷参与活动，为南方之星加油助威。在西安观赛活动主会场，百余名拜仁球迷齐聚一堂，吉祥物伯尼飞抵古都，“二宝”穆勒也在现场为球迷录制了惊喜视频。

多特蒙德还在西安、辽宁、北京、湖南等地举行线下球迷俱乐部活动，超过200名球迷远程为主队加油助威。在足球氛围浓厚的西安，两队球迷俱乐部还为球迷安排了一场“国家德比”。

关爱下一代，小型“德国国家德比”同样精彩

德国国家德比开始前两天，一场迷你版的“拜仁对多特蒙德”比赛在江苏省太仓市高新区第二小学足球场提前上演。

本场比赛是一场模拟国家德比的中德青少年友谊赛，为赴德比赛热身。拜仁太仓足校和德国学校上海校区的球员受邀参赛，分别接受拜仁和多特蒙德青训教练的指导。现场有300多位亲朋好友和当地球迷到场观赛，气氛十分热烈。最终比分定格在3-0，两场国家德比大战结局相同，拜仁太仓足校获胜。

去年11月，拜仁慕尼黑与太仓市政府正式达成协议，共同启动拜仁慕尼黑太仓足球学校项目，拜仁也派出了教练员来到太仓，而本次友谊赛的胜利也验证了拜仁助力太仓足球发展的成果。

拜仁慕尼黑太仓足校积极参与当地校园足球计划，推动中德足球联动。今年4月，拜仁慕尼黑俱乐部形象大使克劳迪奥·皮萨罗还专程飞赴太仓指导青训发展，并为拜仁慕尼黑太仓展览中心揭幕。恰逢2013年拜仁慕尼黑温布利夺冠10周年，拜仁太仓展览中心于10月20日开设温布利夺冠10周年特展，并一直延续至今。“虽然面积不大，但氛围确实很好。在展厅里走一圈德甲中国球员，可以看到拜仁的历史，了解拜仁更多。这里有很多球衣展示，有很多历史荣誉，文化底蕴很深厚。”皮萨罗说。

多特蒙德方面，今年国庆假期，首届多特蒙德“快乐岛杯”青少年足球友谊赛在快乐岛足球基地拉开帷幕，多特蒙德派出U15球队来华，与众多国外足球俱乐部的球队一起，以足球结交朋友，与中国青少年足球在场内场外进行深入交流。

多特蒙德东亚区总裁本杰明·瓦尔对中国市场有着自己的看法：“任何营销策略，如果没有本土化，都是行不通的。我们不能说在德国行之有效的策略德甲中国球员德甲中国球员，在中国也一定行之有效。所以，像多特蒙德‘欢乐岛杯’青少年足球友谊赛这样的交流活动非常必要，我们需要和当地人探讨在中国推广足球的可行办法。”

关心中国校园足球和足球“下一代”一直是德国足协关注的重点，德甲旗下多家俱乐部在中国市场与各类政府、学校、企业机构建立了广泛合作，致力于通过德国足球的发展经验，为中德体育、文化、经济交流建立更多立足点，助力中国足球实现长远发展。

让我们期待更多与德甲联赛60周年相关的精彩活动。