如今的足球场上，“球衣”点少了，篮球这边却打得如火如荼。作为真正的“球衣王”，任何有关“球衣”的话题都必须关注~篮球球衣同样有趣！

昨天火箭队与上海队的NBA季前赛话题度非常高，吸引了很多中国球迷的关注。但比赛期间，印在上海队球衣背面的哔哩哔哩弹幕视频网广告成为话题之王。

放眼世界，球衣广告并不是什么新鲜事，但NBA坚持品牌纯粹性，因此并没有打开球衣广告发展的大门。

NBA球衣广告有先天缺陷：NBA和球衣广告说不

经过几年的争论和协调，2016年4月，NBA正式宣布开始为期三年的NBA球衣广告赞助发展计划试行。

从新赛季开始，赞助商的标志将出现在NBA球队球衣的正面，面积约为2.5英寸×2.5英寸，位于球衣正面的左肩处。 NBA预计每支球队每年的球衣广告收入将在400万美元至600万美元之间，这将使整个联盟的总收入增加1.2亿美元至1.8亿美元。

但尴尬的是，相关规定发布后的六个月内，只有费城76人队敲定了球衣广告赞助协议。

费城76人队宣布与一家美国票务公司签约篮球联盟秋衣篮球联盟秋衣，从2017/18赛季开始，成为76人队球衣广告赞助商，每年支付500万美元。三年内总计1500万美元。

与足球俱乐部的球衣广告收入相比，费城76人队的500万美元根本不算什么。

耐克每年花费1.2亿英镑赞助巴塞罗那；曼联每年收到7500万英镑；彪马每年为阿森纳的球衣赞助费用为3000万英镑；皇马获得阿迪1.06亿英镑的赞助。

赞助商动摇

76人队每年的球衣广告赞助费为500万美元。据传，勇士队每年向有意合作的赞助商下了2000万美元的大订单。当然，两支球队在竞技水平、业务发展、明星效应等方面优势各异，存在差异，但对于赞助商来说，在没有先例的情况下，所有这些列出的差异都是非常空白的。

用最直接的话说：在没有先驱者的情况下，每年花费数百万美元是否太高或更高？好吧，就算符合市场，真的值得吗？正如之前提到的，赞助商的标志将出现在NBA球队球衣正面约2.5英寸乘2.5英寸的区域，位于球衣正面的左肩处。 2.5X2.5，这么小的标识能带来多大的市场效益？

NBA短期内可能不会再允许赞助商出现在球衣胸前，这或许会增加赞助商的不确定性。因为在美国，为了维护体育比赛中立、纯粹的形象，各大体育联盟不允许赞助商的标志出现在球衣上。

NBA球衣销售可靠吗？

根据体育营销机构Sport提供的数据，2015/16赛季梅西的球衣销量达到198.5万件。当然，可以肯定的是，由于散货进货渠道不同，最终的数据肯定不止这些。

贝克汉姆的皇马球衣销量足以抵消他的3200万英镑转会费，而C罗的皇马球衣销量则远远超过他的8600万英镑转会费。

NBA球衣的传播、市场开拓、球迷购买等等，很难确定联盟所有球队的球衣销量捆绑在一起篮球联盟秋衣，能达到梅西或者C罗单独的水平。

但随着商业力量的渗透，最终自由化绝对是大趋势。同时，对于广大球迷来说，经典品牌球衣广告甚至会与球衣和俱乐部融为一体。比如阿森纳的“氧气”、皇马的“西门子”、曼联的沃达丰。