体育大商第2782期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以给我们的后台留言或咨询。以下为1月10日至1月16日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、杭州亚运会新增汤臣倍健、黄牌门窗等十余家赞助商。

1月12日消息，杭州亚运会官网显示，汤臣倍健、森宇、黄牌门窗等十余个品牌已签约成为杭州亚运会官方非独家供应商。

截至目前，杭州亚运会赞助企业已达101家。

9、丁威迪签约成为361°篮球品类代言人

1月10日，中国领先运动品牌361°宣布，华盛顿奇才队主力后卫斯宾塞·丁威迪正式签约为其篮球代言人。

丁威迪是361°继阿隆·戈登之后新签约的现任NBA职业篮球运动员。司职后卫的丁威迪的加盟，为361°篮球产品矩阵的发展提供了更多可能。同时，也彰显了361°深耕篮球领域的决心，为篮球爱好者提供更专业、更丰富的产品选择。

8、滑雪明星徐梦涛成为宝洁汰渍品牌挚友

1月11日，宝洁旗下知名品牌汰渍正式宣布，著名自由式滑雪空中技巧选手徐梦涛成为其品牌好友。潮汐官方表示：为梦想而奋斗，不畏冰雪，用专业技术不断刷新成就；穿上你的球衣篮球赛事推广，汰渍防护服将焕然一新，以专业品质，帮助运动员自信地在赛场上竞技，为每一份荣耀加油！

作为国际奥委会顶级赞助商宝洁公司旗下的知名品牌，汰渍是北京冬奥会官方洗衣产品。携手徐梦涛，汰渍宣布全面冲刺冬奥营销。

7. 京东成为中国国家自由式滑雪空中技巧队官方合作伙伴

1月10日，京东宣布与中国国家自由式滑雪空中技巧队正式签约。签约期间，京东将成为中国国家自由式滑雪和空中技巧队官方合作伙伴，利用公司自身能量推动冰雪运动发展，进一步激发体育产业活力，助力国家冰雪运动发展。空中飞人队在赛场上再创辉煌。

作为一家基于供应链的技术和服务型企业，京东利用其在新型实体企业扎实、创新的发展经验，助力实体经济高质量发展，构建可持续增长。在“3亿人参与冰雪运动”的号召下，京东持续履行社会责任和担当，通过自身优势助力冰雪运动发展。

6、中国首届冬奥会冠军杨洋担任安联保险全球品牌大使

1月10日，安联中国宣布杨大洋成为安联保险全球品牌大使。

安联中国官方微博写道：人生就像一个运动场。真正的冠军，总能把困难和挑战转化为优势篮球赛事推广，点燃信心和力量。我们很荣幸邀请到中国首位冬奥会冠军@大阳阳成为安联保险全球品牌大使，与大家分享她的##故事。

5、武大靖担任《剑网3》冰雪运动推广大使

1月10日，短道速滑世界冠军武大靖正式担任剑王3冰雪运动推广大使。

武大靖在微博中写道，让更多人感受到冰雪运动的魅力，是每一位冬奥运动员的使命。他很高兴担任#剑网3#的冰雪运动推广大使，体验传统冰雪运动融入游戏中的独特表现形式。盛会即将来临，让我们携起手来，拉近冰雪运动距离，共同为冬奥加油！ #剑网3冰雪盛会#

4.再签一份！苏炳添成为阿利斯特按摩椅品牌代言人

1月11日消息，苏炳添成为按摩椅品牌艾利斯特代言人。值得一提的是，该品牌还是杭州亚运会的官方供应商。在东京奥运会100米飞行半决赛中跑出9.83秒的亚洲纪录后，苏炳添的商业价值不断上升。

据大体育商业不完全统计，奥运结束后，苏炳添已成为小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安靖、健力宝、顺丰、吹米家电、招商银行、能量饮料！

3、宣布彭于晏成为品牌代言人，强强联手精准挑战最佳时刻

1月14日，高端专业运动品牌正式宣布彭于晏为品牌代言人，准确诠释了 87年的专业运动历史和独特的运动美学。

彭于晏是文艺界一位形象与实力兼具的演员。经过多年的努力，他不断超越自我，在每个角色上都精益求精。 还以设计驱动体育精神，通过不断挑战的设计理念和专业精准的技术。创新和工艺创造出强大而精良的设备。在迪桑特2022春夏全新广告大片中，彭于晏身着迪桑特最新SKI滑雪生活方式系列，诠释后疫情时代与自然共生、共呼吸的意境，走向合一境界。

2、2021王者荣耀挑战者杯在杭州圆满落幕，武汉夺冠。

1月15日，2021年王者荣耀挑战者杯（以下简称挑战者杯）总决赛在杭州奥体中心正式落幕。秋季总决赛的两支队伍武汉队和广州TTG队再次对决。最终，武汉队以4:1的比分，以万分的成绩再次击败广州TTG，捧起冰凤凰杯，集齐了队史最后一块大满贯拼图！

本次活动将在杭州举行。 2022年杭州亚运会也将是首个将电子竞技列为正式比赛项目的国际体育赛事。届时，王者荣耀亚运版也将在杭州产生金牌。此次挑战者杯将在杭州举行。也是杭州亚运会前电子竞技产业的预热，助力城市提升电子竞技氛围。

1.国际风格！马龙出任普拉达 (Prada) 和欧米茄 (Omega) 品牌大使

1月14日晚，Prada正式宣布世界乒乓球冠军马龙担任品牌大使，为Prada 2022秋冬男装时装秀造势。这是半个月内马龙正式宣布的第二次商业合作。不久前，他成为欧米茄名人大使。

马龙被誉为“世界乒坛第一人”。他是第一位获得奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军的超级大满贯得主。男子乒乓球运动员也是迄今为止获得奥运会金牌最多的乒乓球运动员。

国内体育营销总结

◆ 孙艺文成为迪奥中国品牌好朋友

据1月10日消息，DIOR官方微博近日透露，奥运击剑冠军孙艺文已成为迪奥中国品牌好友。

DIOR迪奥官方微博写道：“迪奥很自豪地呈现全新##系列。迪奥中国品牌之友、中国击剑奥运冠军孙一文以酷炫潇洒的外观诠释非凡运动风格，尽显潇洒潇洒”女性魅力。”

据统计，孙艺文已与Kappa、宝洁、六月鲜、燕之物、手全斋、奥迪、迪奥、吉利、顾家床垫等公司达成业务合作。

◆ 准哲体育与广东省篮协合作4年后续约5年

与CUBA续约后，准哲体育再次传来好消息。 1月10日，准哲体育加大与广东省篮球协会的合作，将赞助广东省男篮联赛、广东省女篮联赛、广东省三人篮球锦标赛（成人）、广东省小篮球联赛（U8、U10、U12男子）和女子）四项赛事，成为广东省篮球协会赛事高级战略合作伙伴、唯一指定服装装备、唯一指定比赛用球赞助商。

据介绍，双方合同总价值高达数千万元。准哲体育此前已与广东篮协合作四年，建立了良好的合作关系。

◆ 抖音成为非洲足联赞助商并与双方签订为期一年的合同

1月10日消息，近日，抖音与非洲足联签订了为期一年的合同，成为即将举行的非洲国家杯的赞助商。同时，抖音还将成为今年7月摩洛哥女足非洲杯和非洲冠军联赛的赞助商。

目前这三项赛事的主要赞助商都是法国能源公司。在赞助非洲足联之前，抖音还赞助了欧洲足联，并成为2020年欧洲杯的官方赞助商。

◆ 官宣！郭晶晶担任品牌代言人

1月12日消息，近日，婴儿护理品牌戴克斯正式宣布世界跳水冠军郭晶晶为品牌代言人，并发布了主题宣传视频。

戴克斯是国内婴童护理品牌，成立于2017年，定位于为中国母婴家庭定制的婴童护理品牌。其产品涵盖婴幼儿护肤、清洁、驱蚊等领域。 2020年10月，戴克斯正式宣布品牌首位代言人Papi酱。 2021年双11，戴可思全渠道销售额达1.2亿元，成为天猫、抖音母婴行业第一名。

◆ 签约前全国羽毛球男双冠军李俊慧，进军年轻市场

据1月12日消息，近日宣布签约羽毛球世界冠军、前国家队男双选手李俊慧为该品牌全球形象代言人。

双方将从专业角度出发，将更多时尚元素融入到这项运动中，激发青少年对羽毛球运动的兴趣和热情，共同推动青少年羽毛球运动的发展。李俊慧也是第七位世界冠军在中国的代言人。

◆ 成为手球欧洲杯赞助商

1月13日消息，EHF（欧洲手球联合会）近日宣布成为2022年欧洲手球杯官方赞助商。

2022年欧洲手球杯将于1月13日开幕篮球赛事推广，并将在匈牙利和斯洛文尼亚举行。参与者将获得展示活动广告牌的权利，活动的社交媒体内容将在线激活。

◆ 一加10Pro手机成为PEL比赛指定手机

1月13日消息，PEL和平精英职业联赛宣布，2022年一加10 Pro手机将作为比赛指定手机，帮助选手稳定发挥，共同见证更多荣誉时刻。

2021年12月30日至2022年1月23日，PEL 2022新年直播主题周即将到来。在这个漫长的休赛期，各路PEL明星选手将轮流在直播间与大家一起度过闲暇时光，互动、挑战、福利、活动一应俱全。

◆ 耐克与宝胜国际达成深度战略合作，加速与消费者直接接触

1月13日消息，耐克与其战略合作伙伴宝胜国际近日宣布进一步战略合作。双方将携手合作，将耐克零售理念在中国市场大规模落地。为满足日益多元化的消费者需求，双方将结合各自在零售运营和数字化创新方面的优势，共同为中国消费者带来更加便捷、个性化的全方位创新零售体验。

耐克与宝胜将打通会员服务体系，通过宝胜运营的耐克门店共同推动数字化门店转型和迭代。未来，消费者在宝胜耐克店购物时，也将能够获得与耐克直营店相同的会员专享产品、福利和服务。

◆ 花样滑冰世界冠军陈露成为“中粮福临门冰雪梦想大使”

1月14日消息，中粮福临门宣布，中国首位花样滑冰世界冠军陈露成为“中粮福临门冰雪梦想大使”。双方将共同推出一系列青少年冰雪活动，推广冰雪运动，照亮和保护中国的小幸福。梦见冰和雪。

此次，我们将与陈露一起，通过在全国多地举办的一系列亲子冰雪活动和冰雪大师班，有效推广冰雪运动。希望更多的青少年能够学习冰雪知识，体验冰雪运动的乐趣，体会体育精神。坚强成长为一名对家庭、社会有贡献的“福将”。

国际体育营销概要

◆ NBA 夏洛特黄蜂队与可口可乐扩大合作

1月11日消息，NBA夏洛特黄蜂队近日宣布延长与可口可乐的创始级合作伙伴关系。后者将继续成为 NBA 东部强队的软饮料、水、瓶装茶和果汁的官方独家合作伙伴。

本季可口可乐将促销资产转让给博士，博士也成为黄蜂APP移动订餐授权合作伙伴。

◆ beIT成为意甲联赛合作伙伴，致力于通过意甲联赛向海外推广意大利产品和文化。

北京时间1月11日晚，意甲联赛宣布与beIT达成合作协议，beIT将成为意甲联赛海外推广合作伙伴。beIT由意大利国际商业贸易部（Maeci）与意大利企业国际化和国际营销公司（ICE）。

通过全球200多个国家和地区的60多家转播商，意甲联赛预计每年将吸引超过8亿海外观众。凭借这样的曝光度，意甲联赛已经成为推广意大利制造的最佳平台。双方达成合作协议后，意甲将在转播中更多地帮助传播意大利文化，向海外推广意大利产品。

◆ 神奇宝贝公司与日本相扑协会扩大合作伙伴关系

据1月11日消息，神奇宝贝公司与日本相扑协会延长了合作关系。双方将充分发挥各自优势，吸引更多粉丝。

目前在东京两国国技馆举行的本赛季首场比赛中，不仅裁判服上印有神奇宝贝图案，赛前展示的赞助商赏金旗帜上也出现了许多神奇宝贝元素。

◆ 孙兴慜、诺里斯成为TUMI品牌代言人

1月13日，奢华旅行品牌TUMI宣布发布全新Alpha Bravo系列，涵盖背包、单肩包、胸包、公文包、旅行包、斜挎包等20余款新品箱包。

同时，TUMI宣布F1迈凯轮车手诺里斯、热刺前锋孙兴慜、演员安东尼·拉莫斯、歌手格蕾丝·艾布拉姆斯将担任“TUMI代言人”。

◆ 英国电子竞技俱乐部与欧莱雅男士达成合作

据1月14日消息，英国电子竞技组织近日与全球领先的美容及个人护理公司欧莱雅男士达成最新合作伙伴关系。

作为协议的一部分，两个品牌将开发和部署引人入胜的创意内容，以及联合品牌产品激活。欧莱雅男装也将作为球队服装背面的独家合作伙伴。

◆ UFC与男性美容品牌续约三年

据1月14日消息，UFC最近延长了与领先的男性生活方式消费品牌和男性美容品类创造者的三年合作关系。将保持对 UFC 全球超过 6.25 亿粉丝和超过 1.78 亿社交媒体关注者的有意义的曝光。

除了现场曝光外，它还将作为UFC所有赛事第四轮和第五轮的主要赞助商。合作伙伴关系的其他要素包括现场粉丝互动，以及直播集成，包括所有按次付费赛事的运动员退出时的“战斗机描述”功能，以及数字和社交平台上的特定赛事激活。

◆ 姆巴佩与 签订多年代言合同

1月14日消息，23岁的法国前锋姆巴佩与某时尚运动品牌签订了一份多年代言合同。

“在 ，我们相信衡量运动员的标准不仅是身体表现、速度或准确性，还包括他们的内在力量、慷慨和同理心。这就是基利安·姆巴佩：一位杰出的人，他了解自己在体育运动中的角色。在公司之外– 领导和激励新一代，” 全球营销总监 Caio Amato 说道。

注：本文所用图片均来自网络