这是体育比赛还是娱乐节目？

“保证赛事的专业性是我们举办超级企鹅篮球大师赛的初衷，我们不想把这个赛事变成一场秀。我们有严格的比赛规则和正式的比赛场景，以保证先进的转播质量和视觉效果。” ”腾讯体育运营与赛事中心总监石彦奎给出了答案。

但如果一项原创赛事的运营和推广仅限于体育核心群体，则无法产生更有影响力的市场效应，扩大IP价值。跨界体育赛事，尤其是加入娱乐元素，自然能吸引更广泛的人群。

如何平衡体育用户和泛体育用户的需求？跨界发展能否建立新的商业模式？通过原创活动能否培养更多的市场用户？比赛开始前，专门拜访了超级企鹅篮球大师赛的幕后团队，为大家呈现原创体育的那些事。

孙杨获得第一个MVP，背后是整个选星逻辑。

“当我们制作第一款游戏时，我们不知道结果会如何。在全球范围内，美国全明星赛进入大师赛之前可能只有两天的比赛，但不会有全国直播而且没有包装。”谈论生产。超级企鹅篮球大师赛一开始，腾讯体育运营与赛事中心总监石彦奎就有些措手不及。

谈及赛事由来，石彦奎透露，腾讯与NBA合作后，为了吸引更多用户关注篮球赛事、热爱篮球，特意策划了这一活动。从一开始，腾讯就考虑将娱乐综艺明星的元素融入到整个NBA推广平台中，而不仅仅是追随职业体育赛事。因此，邀请吴亦凡参加NBA全明星名人赛、邀请李易峰见证科比最后一场比赛等等，都是水到渠成的事情。

第一次与娱乐明星合作后，娱乐明星影响粉丝、帮助体育IP增值的能力超出了石彦奎和腾讯体育团队的想象。他们认为这是其他渠道无法做到的。

据腾讯提供的数据显示，首届赛事总观看量突破4158万，直播在线PV峰值突破1200万，超级企鹅篮球大师赛话题阅读量突破2.6亿。最重要的是，整个比赛将女性观众的比例从10%提升到了20%左右。

娱乐明星公告众多、档期已过、选择参加者等都是活动筹备过程中需要面对的实际问题。在石彦奎看来，体育运动充满正能量，娱乐明星非常愿意与优质体育IP进行更多合作。他们的态度非常积极，会尽力配合比赛时间。腾讯体育对于参加超级企鹅篮球大师赛的球员也有着严格的准入标准。

2017超级企鹅篮球大师赛名单中，你最期待谁？

“能够参加这项比赛的艺人，首先要有好的技术。能够参加这项比赛的NBA巨星，需要是注重团队的巨星，而不是那些喜欢个人表演的人。只有把这两方面结合起来，才能有更好的表现。”场上发生化学反应。”

同时，腾讯体育邀请CBA专业裁判使用NBA中国赛的地板，希望打造最专业的篮球比赛。腾讯体育还为每一位娱乐明星和奥运冠军提供了专门的专业篮球训练计划和安排。

“去年，孙杨比赛的前一天，我们请了中国队助理教练对他进行专项训练，下午他就在篮下练习了一百多次转身，希望能帮助他在比赛中经过第二天的比赛，孙杨也获得了去年的MVP。”石彦奎补充道。

但邀请到令众多篮球迷疯狂的NBA巨星，却比想象中容易。毕竟，无论是球迷数量、活动水平，甚至是商业收入，中国都已经是NBA全球第二大市场。也就是说，中国球迷对NBA消费的热情以及对NBA文化的接受度在世界上都是非常超前的。在石彦奎看来，NBA球星对此非常清楚，而且NBA联盟对合作的支持也让整个邀请过程非常顺利。

几位观看了首届超级企鹅篮球名人赛的球迷告诉生态系统，娱乐明星的加入让比赛更具表演性。

不过，对于如何提高双方的竞争力，石彦奎也坦言，这确实是一项艰巨的任务。 “明星和艺人的行程协调起来很困难，一些当红明星需要提前一年确定行程，让这么多明星在同一时间、同一个地点聚集在一起，对我们来说确实很难。所以我们只能尽力在有限的时间内帮助他们做一些专业的训练，提高他们的临场比赛能力。”

石岩奎还透露了一个有趣的花絮——孙杨最终获得MVP后，麦蒂颇为不服气。 “通过我们去年第一期的努力篮球赛事推广，把娱乐明星和NBA明星结合起来，各方都非常重视这场比赛，直播的内容还是很有趣的。”

2016超级企鹅篮球大师赛群星闪耀赛场，孙杨斩获MVP

尽管在NBA老球迷看来，比赛对抗性仍有提升空间，但这些用户主要是16岁至35岁之间的年轻男性用户。显然，篮球运动在中国的长远发展需要引起重视。以及更多团体的支持。

上帝视角呈现，7小时直播既专业又娱乐，不NG。

在聚集了众多大牌明星之后，为用户提供最专业的直播内容是超级企鹅篮球大师赛最重要的部分。

腾讯体育直播及节目部总监卢石告诉生态圈：“与2016年里约奥运会的转播相比，从呈现质量上来说，超级企鹅篮球大师赛的标准其实更高。因为直播是观众接触比赛的一个非常重要的途径，拥有数百万在线用户，需要建立技术标准并树立赛事形象，这一点非常重要。”

在卢石看来，互联网直播的技术要求比电视直播更高。不仅因为它要兼顾很多名人和活动的内容，还要满足在线直播的互动需求。他还透露，游戏技术提供了电视上无法实现的“上帝视角”，也能满足不同网络用户观看比赛时的不同需求。比如，如果球迷只想看吴亦凡的戏份，或者只想看麦迪的戏份，就可以通过操作来实现。

据了解，一般比赛的转播更注重信号制作层面，比如CBA、中超，包括国家队比赛等，是一个完成信号制作、推媒体、上演播室的过程，然后切割屏幕。与普通赛事转播不同，由于超级企鹅篮球大师赛的性质和定位，需要节目式直播，因此节奏非常紧凑。每个摄像头都要发挥自己的作用，每一秒都不能马虎。

“我们没有后期制作，不像传统综艺，需要三四天的时间才能剪辑出最终版本。在七个小时的直播过程中，我们把一切都做得很完美。考虑到很多明星的参与，我们还要考虑到女性用户的需求，节目式的体验和完全体育赛事的转播呈现方式并不适合。”卢石透露，在直播过程中，无论是直播结构还是技术条件，确实很难平衡赛事和节目播出的逻辑。

但更重要的是，基于游戏信号和数据，也给了腾讯更多的想象空间。卢石认为，信号数据将是未来重点发展方向。

“将人体数据和运动数据结合起来，从今天简单的手环等运动可穿戴设备，到未来运动员身上附着的高端芯片，当比赛中关键时刻显示运动员的心跳、脉搏等数据时，非常方便。”重要的比赛数据。”

卢石表示，希望将VR、AR、无人机等技术与内容更好地结合起来篮球赛事推广，将比赛场馆与互联网、社交媒体结合起来，通过内容打造用户场景，让大家在现场观看比赛的同时感受到，互联网也成功了。数百万人观看比赛，因此现场和在线的人们必须进行互动，使游戏成为连接用户的最佳内容。

打造中国超级碗，原创赛事多角度开发进行中

虽然核心是围绕超级企鹅篮球大师赛，但举办这样的比赛并不是最终目的。作为连接用户和体育内容的平台，腾讯凭借其独特的互联网和社交基因，从横向和纵向多个角度开发原创赛事。还有很多值得挖掘的价值点。

有各界明星的参与，赛事本身也具备了真人秀的创作基础和衍生价值。 “我们现在也在做一些明星、艺人的衍生节目，借用他们在娱乐、综艺方面的传播渠道和影响力，取得的成绩和我们之前的职业体育路线完全不一样。吴亦凡本人也在参加我们除了比赛之外，他们还会参与我们的相关节目以及比赛直播。”对于超级企鹅篮球大师赛衍生出来的真人秀节目，史彦奎表示自己有计划。

去年的比赛中场休息时，萧敬腾、吴莫愁等明星都有表演。今年的中场嘉宾是李荣浩。那么，这是否表明他们希望将大师赛打造成中国的“超级碗”呢？对此，石彦奎认为篮球赛事推广，超级碗毕竟已经有51年的历史了。其本身的文化积淀，包括美国人对足球的热情和消费水平，现阶段还无法与中国市场完全匹配，需要时间培育。用户，但他们“将继续为此努力。”

“原计划是把第二场比赛做成三天的赛事，包括扣篮大赛等，但最终我们放弃了，还是稳妥一点，期待一下吧。与去年相比，今年今年的超级企鹅篮球大师赛将升级为为期两天的周末篮球嘉年华，引入99个慈善日、篮球娱乐明星教孩子们打篮球，以及超级巨星3V3等精彩的线上线下互动活动。

此外，生态圈了解到，为了充分展现超级企鹅篮球大师赛的红蓝大战和情怀，今年腾讯还在上海Rock Park江湾店创新打造了炫酷涂鸦篮球场。人们的血液都在涌动。

此外，我们还了解到，超级企鹅篮球大师赛的门票已经提前售罄。对于目前超级企鹅篮球大师赛的商业收入，腾讯表示，运营这款游戏的初衷并不是为了赚钱，而是希望利用平台的运营能力，给用户一个回馈的机会。希望广大用户在工作之余能够做更多的事情。参加体育运动，积极参加社交活动，做对身心有益的事情。

随着娱乐门槛的降低和娱乐产业的蓬勃发展，不少体育从业者将体育娱乐视为发展体育的好途径。然而，当你真正准备并上路时，你会发现运动本身与娱乐不同。赛事本身的门槛、直播和剪辑的各种难度以及体育与娱乐的异同都会极大地影响体育的娱乐性。最终效果。

经过一年的探索和尝试，腾讯为第二届超级企鹅大师赛做了充分的准备，将带来更多精彩内容。这样的探索、实验和最终结果将大有裨益，对于尚处于探索阶段的体育产业来说，这无疑是一种帮助和鼓励。