每周 1 个关键词,K-WORD 重新回归,带你了解球星访华背后的点点滴滴

发布时间:2024年09月20日 15:19 浏览量:

每周一个“关键词”,每周一个热点,熟悉的K-WORD将作为你的潮流“声音”回归。

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无论你是哪个品牌的粉丝,每年夏天你总会因为NBA球星来到国内参加各种活动而“转投”球队。

虽然每年明星球员来华的大致流程都离不开粉丝见面会、亲手教学小球员等篮球巨星小说,但明星球员来华背后的细节,远比你想象的要复杂得多。

相信近期最受国内球迷追捧的球星,莫过于来自金州勇士队的克莱·汤普森了,作为安踏旗下的NBA巨星,汤普森的不少好友在签约前都表示:“汤普森亏了……”“毫无意义”等负面评价。

不过,自带“搞笑属性”的大佛却给安踏品牌带来了前所未有的利好。自2016年安踏以每年800万美元的价格与汤普森签下10年合同以来,汤普森在访华活动中异常活跃,接地气的表现也刷新了人们对NBA球星访华的惯常印象。

在机场,他收到粉丝送的草帽和葵花扇,二话不说就戴上了。

当我在高速公路上遇到堵车的时候,我选择步行前往目的地。

和学校的学生们玩得很开心。

汤普森的情况或许让所有人感到意外,因为过去几年NBA中国行,各大球星都因为行程太紧、时差等因素篮球巨星小说,疲惫不堪,热情不高,仿佛只是走过场而已。

不过汤普森的友善行为不仅拉近了球迷与球星的距离,也为安踏品牌营销树立了良好的形象,在代言人良好光环的笼罩下,2017年安踏的销量突破百万双。

2014年(签约克莱前)篮球巨星小说,安踏营业收入仅为89.2亿元,签约克莱后的三年,其营业收入分别为111.26亿元、133.46亿元、166.9亿元,增幅颇为可观,这其中“华汤”的功劳绝对不可忽视。

除了助力品牌业绩、提升形象,耐克最为人熟知的还是各品牌篮球明星的中国行,从几年前早期的科比、KD、KD3访华,到近期的乔丹、杜兰特等巨星的来华,耐克在明星球员访华方面的执行力一直走在行业前列。

在刚刚结束的广州之行中,短短36个小时,KD被安排了超过6场活动,包括网易的游戏体验活动、与年轻球员面对面训练、KD11鞋款发布会、球鞋收藏者访谈等活动,活动强度相当大。

如何在看似刻板的“球星中国巡演模式”中寻找到新的意义?Nike 此次为 KD 的广州之行特别与虎扑合作,将街头霸王对决决赛融入到 KD 与粉丝的见面会中。

本次活动的举办场地位于广州塔篮球场附近,球场开放后,品牌联合KD本人将为年轻球迷带来福利:2018年暑假期间,球场将免费向广州学生开放。一场短暂的粉丝见面会,在品牌的精心运作下,变得充满创新。

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NBA球星中国行或许是不少中国球迷唯一一次近距离接触偶像的机会,NBA球星在中国行期间的亮相除了成为消费者为品牌产品买单的原因、品牌夏日活动的主要营销主体之外,也应该传达出篮球文化的内核与激情。

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也许你并不喜欢这个球星,也许你只是一个关心“XXX的球鞋最近涨了多少价”的旁观者……但对于那些在卧室里贴着海报、依然坚持在烈日下训练的人来说,我真心实意地对那些喜欢NBA球星的篮球迷们说,每年的球星中国行只不过是一场为了取悦我们而设计的营销活动。

还有什么好玩的?

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2018 年初秋系列发布

国内原创品牌发布了以电影《银翼杀手》原著小说英文缩写()命名的系列《仿生人会梦见电子羊吗?》(?),本季探讨了工业环境下世界人类之间日益强烈的疏离感和对自然环境脆弱的依赖。

这一季延续了之前的设计理念,舒适而前卫,配色比之前更加大胆,部分部位运用了荧光色,在设计中加入了更多功能性的细节,展现品牌的人文关怀,即机器无法取代人。

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