唐岩/第一财经记者 摄

第一财经/第一财经记者 解宇星 （记者 解宇星）近年来，随着消费者健康意识的不断增强，我国体育设施逐渐完善，国内篮球鞋市场的发展空间逐渐扩大，但与此同时，市场竞争也愈发激烈，国内外运动品牌纷纷通过提升产品科技含量、加强市场营销、全渠道数字化销售等方式提升竞争力。我国篮球鞋市场，谁将独占鳌头？

篮球鞋市场发展空间广阔

据第一财经记者了解，目前我国篮球鞋市场还有较大的发展空间，去年11月，企鹅智库旗下智库研究中心发布了《2018中国篮球产业白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书显示，自2012年、2000年以来，我国体育产业总规模呈现逐年增长的趋势，到2020年，体育产业规模预计将突破3万亿元。

值得注意的是，白皮书指出，篮球运动已成为我国“第一运动”，在20岁以下和25至35岁两个群体中，篮球爱好者分别占总群体的52%和40%。值得一提的是，女性篮球爱好者数量大幅增加。

球场和设施的普及也极大助力了篮球运动的发展，根据国家体育总局公布的数据，2014年，我国篮球场地数量接近60万块，新增球场数量遥遥领先于其他球类运动。

不过，中国文化体育用品协会一位不愿透露姓名的专家向第一财经记者表示，虽然篮球运动在我国盛行，但与美国、日本等国家相比，我国人均运动鞋（含篮球鞋）拥有量仅为其他国家的1.3倍。据欧睿国际数据显示，中国人均运动鞋拥有量仅为0.4双，而美国人为4.3双、欧洲人为3.7双、日本人为4.4双。

可见，随着篮球运动越来越普及，未来我国篮球鞋市场将有更大的发展空间。

运动品牌纷纷关注篮球鞋市场

据了解，特步、361°、安踏、李宁等国产运动品牌均已进入篮球鞋市场。

今年8月，特步宣布篮球运动员林书豪成为其篮球领域代言人。此外，特步还启动了“篮球产品共创计划”。特步运动表现中心总监高峰表示，在篮球领域，特步希望做出自己的不同。“未来，特步篮球将融合职业、校园、公益、时尚等多个维度，打造特步独特的篮球品类形象。”他说。

361°今年还宣布进军篮球鞋市场，361°高级副总裁兼首席营销官朱敏捷表示，未来三年，361°将在一二线城市运营1000个篮球场，并通过“篮球进社区”活动推动篮球进社区，贴近最广泛的大众体育市场，并预计主要消费群体将从中低端市场转向一二线城市。

相比之下，安踏在篮球鞋市场布局早，早在2004年，安踏就取得了中国男子职业篮球联赛的冠名权。近年来，安踏逐渐进军中高端篮球鞋市场。总经理徐阳表示，在安踏的篮球产品中，KT系列篮球鞋利润较高。近年来，安踏业绩进入高增长期，篮球品类对其业绩贡献巨大。

李宁与篮球巨星德怀恩·韦德签订了终身合约，通过与这位篮球运动员的长期绑定，深度打造了“韦德之道”核心系列。据李宁介绍，“韦德之道”篮球鞋是目前李宁最畅销的产品系列之一。

与国产运动品牌一样李宁3 1篮球联盟，国际运动品牌也十分重视我国篮球鞋市场，耐克旗下运动品牌匡威近日发布All Star Pro BB篮球鞋，宣布正式回归专业篮球鞋市场，并签约中国篮球运动员阿卜杜·萨拉姆·阿卜杜勒-希特为品牌代言人。

此外，彪马今年2月宣布成为美国职业篮球联赛官方营销合作伙伴，并于今年8月6日正式签约中国男篮运动员赵继伟。

如何提高品牌竞争力

众多竞争对手进入中国篮球鞋市场，谁将占据先机？上述专家对《第一财经日报》表示，我国经济发展区域性很强，不同地区消费观念、商品价格存在巨大差异，这为不同市场的布局提供了不少机会，这给运动品牌留下了充足的成长空间。目前，我国篮球鞋市场尚未形成完全垄断。

他认为李宁3 1篮球联盟，目前各大品牌正通过提高产品的科技含量、加强市场营销、全渠道销售等方式提升在篮球鞋市场的竞争力。

产品方面，随着市场需求的不断变化，消费市场的不断升级，消费者会更加关注高科技的篮球鞋。例如耐克推出的自动鞋带Adapt BB篮球鞋，这双鞋利用Fit Adapt技术，了解使用者双脚的运动，自动调节鞋面的松紧度和压力。

在营销方面，大部分运动品牌采用明星代言、联名产品等营销方式。上述专家认为，运动品牌需要在营销中展现更多创意，才能获得更多消费者的认可。《第一财经》记者了解到，安踏首款全球限量发售的篮球鞋KT3-Rocco李宁3 1篮球联盟，是以克莱·汤普森和他的爱犬为设计元素的KT系列鞋款。安踏称，这款鞋在美国发售时就引发了轰动，鞋迷们排队购买，这也是国产品牌篮球鞋首次在海外引发抢购热潮。

此外，“全渠道”零售正成为新的发展趋势。据第一财经记者了解，各大运动品牌不仅通过线上渠道销售，也纷纷转型线下渠道，其门店的功能已由以往的销售载体，转变为提升消费者互动体验的场景和综合服务平台。例如耐克、安踏等品牌均开设了体验店，消费者可享受定制化产品服务，消费者在体验店停留的时间，以及每件产品的试穿率，都将被品牌作为消费者偏好数据收集，并作为消费趋势的参考数据。通过门店升级，品牌将提升零售效率和消费者体验。